ໃນຄວາມຫລູຫລາທີ່ປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ ຂາຍຍ່ອຍ ພູມສັນຖານ, ຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ມີຊື່ສຽງເຊັ່ນ Kering ແລະ LVMH ກຳລັງພົບວ່າມັນມີຄວາມທ້າທາຍເພີ່ມຂຶ້ນເລື້ອຍໆທີ່ຈະຮັກສາຄວາມສົນໃຈຂອງລູກຄ້າຊັ້ນສູງ ແລະ ລູກຄ້າທີ່ມີຄວາມມຸ່ງຫວັງ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ທ່າມກາງສະພາບແວດລ້ອມທີ່ວຸ້ນວາຍນີ້, ບໍລິສັດສິນຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍ Hermès ໄດ້ພົບເຫັນຄວາມສຳເລັດທີ່ຍືນຍົງ.
ບໍ່ດົນມານີ້ Hermès ໄດ້ລາຍງານການເຕີບໂຕທີ່ໜ້າສັງເກດໃນລາຍຮັບໃນໄຕມາດທີສີ່. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຍຮັບນີ້ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຍ້ອນຍອດຂາຍທີ່ແຂງແຮງໃນສະຫະລັດ ແລະ ອາຊີບໍລິສັດໄດ້ປະກາດວ່າຍອດຂາຍຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາ, ລວມທັງສິນຄ້າທີ່ເປັນສັນຍາລັກເຊັ່ນ: ກະເປົ໋າ Birkin ແລະ Kelly, ຜ້າພັນຄໍຜ້າໄໝ, ແລະນໍ້າຫອມ, ໄດ້ເຫັນການເຕີບໂຕ 9.8 ເປີເຊັນໃນເງື່ອນໄຂທີ່ປັບຄ່າສະກຸນເງິນໃນໄຕມາດທີສີ່. ການເພີ່ມຂຶ້ນນີ້ເກີນອັດຕາການເຕີບໂຕທີ່ຄາດຄະເນໄວ້ທີ່ 8.4 ເປີເຊັນ.
ການເຕີບໂຕຂອງຍອດຂາຍສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມາຈາກທະວີບອາເມລິກາ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນສະຫະລັດອາເມລິກາ, ບ່ອນທີ່ຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ 12.1 ເປີເຊັນ, ເຊິ່ງສູງກວ່າທີ່ຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕປະມານ 9 ເປີເຊັນ. ຍອດຂາຍໃນອາຊີຍັງໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການເຕີບໂຕທີ່ເຂັ້ມແຂງ 8 ເປີເຊັນ, ບໍ່ລວມຍີ່ປຸ່ນ.
ກຳໄລຈາກການດຳເນີນງານທັງປີຂອງບໍລິສັດມີມູນຄ່າ 6.57 ຕື້ເອີໂຣ (7.79 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ), ໂດຍມີອັດຕາກຳໄລ 41 ເປີເຊັນ, ສູງກວ່າອັດຕາກຳໄລທີ່ຄາດຄະເນໄວ້ 40 ເປີເຊັນເລັກນ້ອຍ.
ໃນໄລຍະສາມປີທີ່ຜ່ານມາ, Hermès ໄດ້ເຫັນການເຕີບໂຕຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງຍອດຂາຍປະຈໍາປີປະມານ 38 ເປີເຊັນ, ແລະຮຸ້ນຂອງມັນກໍ່ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 36 ເປີເຊັນ. ການເຕີບໂຕນີ້ໄດ້ບັນລຸຜົນເຖິງເຖິງວ່າຈະມີສິ່ງທ້າທາຍຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທີ່ອຸດສາຫະກໍາຂາຍຍ່ອຍສິນຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍທີ່ກວ້າງຂວາງກໍາລັງປະເຊີນຢູ່.
ທ່ານ Axel Dumas, ຊີອີໂອຂອງ Hermès, ໄດ້ສະແດງຄວາມໝັ້ນໃຈໃນຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງຍີ່ຫໍ້. ລາວໄດ້ປະກາດວ່າບໍລິສັດມີແຜນທີ່ຈະເພີ່ມລາຄາປະມານ 5-6 ເປີເຊັນສຳລັບປີໜ້າ, ເຊິ່ງເປັນການຫຼຸດລົງຈາກການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາໃນປີກ່ອນທີ່ 6-7 ເປີເຊັນ.
ຄວາມສຳເລັດຂອງບໍລິສັດແມ່ນມາຈາກສອງປັດໄຈຫຼັກ. ໜຶ່ງ, ນິໄສການຊື້ທີ່ສະໝ່ຳສະເໝີຂອງລູກຄ້າທີ່ຮັ່ງມີທີ່ສຸດ, ແລະ ອັນທີສອງ, ການເນັ້ນໜັກຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງ Hermès ກ່ຽວກັບການເລົ່າເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້.
ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ແຜນການຂະຫຍາຍຕົວທາງຍຸດທະສາດຂອງບໍລິສັດ, ລວມທັງການເປີດຮ້ານໃໝ່ ເຊັ່ນ ຮ້ານລ່າສຸດໃນ Nashville, Tennessee, ເຊິ່ງເປີດໃນເດືອນຕຸລາ 2025, ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນຄວາມສຳເລັດຂອງບໍລິສັດຕື່ມອີກ. ມັນຍັງຄວນກ່າວເຖິງວ່າ Hermès ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ຊື້ອະສັງຫາລິມະສັບທີ່ມີລາຄາແພງໃນ Beverly Hills ສຳລັບເປັນຮ້ານໃນອະນາຄົດ, ເຊິ່ງເປັນການຊື້ອະສັງຫາລິມະສັບທີ່ແພງທີ່ສຸດໃນພື້ນທີ່ນັບຕັ້ງແຕ່ຕົ້ນຊຸມປີ 2000.
ການເນັ້ນໜັກໃສ່ຄວາມໜ້າສົນໃຈ ແລະ ຄວາມໂດດເດັ່ນຂອງ Hermès ຍັງເປັນສິ່ງສຳຄັນຕໍ່ຄວາມສຳເລັດຂອງມັນ. ບໍ່ເໝືອນກັບຄູ່ແຂ່ງ, Hermès ຍັງຄົງເນັ້ນໜັກໃສ່ການສະເໜີ, ລູກຄ້າ ແລະ ການສ້າງປະສົບການຄວາມຫລູຫລາທີ່ບໍ່ມີໃຜທຽບເທົ່າ.
ຄວາມມຸ່ງໝັ້ນຂອງຍີ່ຫໍ້ຕໍ່ຄວາມໂດດເດັ່ນໄດ້ເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດຮັກສາຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນໃນຕະຫຼາດສິນຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍທີ່ກຳລັງປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ. ຍຸດທະສາດການສ້າງຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ຫາຍາກ ແລະ ມີສະເໜ່ອ້ອມຮອບສິນຄ້າຊັ້ນນຳເຊັ່ນ: ກະເປົ໋າ Birkin ທີ່ເປັນສັນຍາລັກໄດ້ສະເໜີປະສົບການການຊື້ເຄື່ອງທີ່ເປັນເອກະລັກສຳລັບລູກຄ້າທີ່ຮັ່ງມີ.
ປັດໄຈໃດແດ່ທີ່ປະກອບສ່ວນເຮັດໃຫ້ຍອດຂາຍ Hermès ເຕີບໂຕຢ່າງແຂງແຮງ?
ຍອດຂາຍໃນສະຫະລັດ ແລະ ອາຊີສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການເຕີບໂຕຂອງຍອດຂາຍຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ນອກຈາກນັ້ນ, ແຜນການຂະຫຍາຍຕົວທາງຍຸດທະສາດຂອງບໍລິສັດ ແລະ ວິທີການທີ່ສອດຄ່ອງໃນການເລົ່າເລື່ອງຍີ່ຫໍ້ກໍ່ມີບົດບາດສຳຄັນເຊັ່ນກັນ.
ຍຸດທະສາດຂອງ Hermès ເພື່ອຮັກສາຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນຂອງຕົນແມ່ນຫຍັງ?
ການຮັກສາຄວາມໂດດເດັ່ນ ແລະ ຄວາມຫາຍາກຂອງສິນຄ້າຊັ້ນນຳ, ພ້ອມທັງການສ້າງປະສົບການຄວາມຫລູຫລາທີ່ບໍ່ມີໃຜທຽບເທົ່າສຳລັບລູກຄ້າຂອງຕົນ ໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ Hermès ຍັງຄົງຢູ່ແຖວໜ້າໃນອຸດສາຫະກຳຂາຍຍ່ອຍສິນຄ້າຫລູຫລາທີ່ມີການແຂ່ງຂັນສູງ.
ລາຄາຜະລິດຕະພັນ Hermès ທີ່ຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນໃນປີໜ້າແມ່ນເທົ່າໃດ?
ບໍລິສັດວາງແຜນທີ່ຈະເພີ່ມລາຄາປະມານ 5-6 ເປີເຊັນສຳລັບປີໜ້າ, ເຊິ່ງຫຼຸດລົງຈາກການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາໃນປີກ່ອນທີ່ 6-7 ເປີເຊັນ.
